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影响整个SEM整合营销项目投放效果的基本因素

2019-02-16 708次浏览 分类:常见问题


身处飞速发展的互联网时代中,仅仅了解BAT,是远远不够的!!!
什么?!你连BAT都不知道?





中国互联网公司三巨头:BAT
B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯,是中国互联网公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集团(Alibaba)、腾讯公司(Tencent)三大互联网公司首字母的缩写。
百度总部在北京、阿里巴巴总部在浙江省杭州市、腾讯总部在广东省深圳市。

SEM整合营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。我们就来了解SEM整合营销推广专业方式及术语。


一、SEM
   (Search Engine Marketing):
搜索引擎营销
包含关键字广告和 SEO两大主要手段。
根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,尽可能将营销信息传递给目标用户。

我们所熟知的「竞价排名」就是SEM的一种。SEM不付费是没法做的。全球最大的中文搜索引擎就是今年与春晚合作的百度。

SEM中,优化关键词的排名是影响整个SEM项目投放效果的基本。

二、SEO
   (Search Engine Optimization):
搜索引擎优化
SEO是一个我们经常听到的名词,同时也是一项运营工作,优化自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。
它通过优化页面上的各种标签、保持内容更新、管理与优化内外链等各项工作,让搜索引擎认识自己的网站,从而在用户搜索时,使自己的站点出现在较为靠前的位置。但无论如何优化,都不可能超过SEM的排名。而且,SEO的效果需要一段时间才能显现。

SEO 的优化内容包括:内部优化、外部优化(内部优化包括标签优化、内部链接优化,站点内容优化;外部优化包括:外部链接新增和优化、友情互链等)。

三、ASO
   (App StoreOptimization):
应用商店优化
就是提升APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。
它和SEO的做法类似,从App名称到介绍文案去覆盖热词,到尽量获得高分评论,不一而足。一个人曾经做过SEO,他做ASO一定是有帮助的。

安卓渠道:

(1)Google Play谷歌官方电子市场:在国外GooglePlay是主流的渠道;

(2)第三方电子市场:91手机助手,360手机助手,腾讯应用宝;

(3)手机厂商:小米商店,华为智汇云;

(4)运营商:联通沃商店、移动MM商场、电信天翼空间;

(5)搜索类:百度,360,搜狗。

iOS渠道:

(1)苹果官方App Store:appstore下载量占比超过80%;

(2)各种限时免费推荐应用:金山电池医生,APP123,爱应用等;

(3)各种越狱渠道:91手机助手;

(4)各种苹果APP推荐应用:各种超级APP如墨迹天气,美图秀秀等;

(5)iMessage推送:即推送到iPhone用户的iMessage信息中,包含了跳转到App Store的产品链接。

四、EDM

    邮件营销
内部邮件群发,第三方平台,数据库整合营销等方式,数据库营销。
可以看看邮箱里,是不是经常收到信用卡办理、酒店入住等等的邮件呢?

 Impression
 曝光
是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。
比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。

曝光和PV(浏览量)的区别可以理解成:前者是平台主动展示,不管你看没看到,都算曝光;后者是用户主动去看去刷新的。

Campaign:

 广告活动

指在某一特定市场上,为实现某一重大目标,所集中进行的大规模的广告活动。

广告主在一段明确的期间里(如一年),推出一系列拥有共同主题或讯息的广告,以期建立广告讯息的累积效果,塑造品牌与企业一致的形象,并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。

 Media Plan:
 媒介计划
一般包括市场营销、广告投放以及媒介目标,相关的媒介策略通常在其基础上制定。

 Banner:
 横幅广告
网站页面的横幅广告,也可以作为游行活动时用的旗帜,还可以是报纸杂志上的大标题。
Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。不仅要告诉用户你在做什么,还要给用户一个条目链接。

 Pop-up Ad:
 弹出式广告
在用户浏览网页或打开新网页时弹出的短暂的广告。在已经显示内容的页面上出现的具有独立广告内容的窗口。

 Skyscraper:
 擎天柱广告
一种又高又窄的网络广告格式,通常位于网页左右两侧的狭窄空间。

 Rich Media:
富媒体
具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法。广告可以动起来或者和人互动。

富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、 BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。

富媒体本身并不是信息,富媒体可以加强信息,当信息更准确的定向时,广告主会拥有更好的结果。