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高铁盒饭已成过去式?网络订餐新平台上线

2017-07-13 1911次浏览 分类:行业动态


截至2016年底中国高铁的运营里程已经达到2.2万公里,堪称世界一流,但是高铁的餐饮服务水平一直难以满足旅客的需求,不少旅客对高铁盒饭的价格、质量等问题颇为不满。中国青年报社会调查中心曾通过网络对22.6万人进行调查,93.6%受访者认为高铁盒饭太贵,80.3%受访者坐高铁时即使赶上用餐时间,也不买高铁盒饭吃。


对此,铁路部门其实也在推进高铁餐饮的市场化改革,从2017年7月17日起,天津、上海、广州、南京、杭州、西安、沈阳、长春、武汉、济南、福州、厦门、长沙、成都、重庆、兰州等城市的27个高铁客运站旅客在购票时也可以在网上进行订餐,为自己购买一份高铁“外卖”。此次铁路互联网订餐平台向社会开放度比较大,符合规定的餐饮产品均在12306网明码标价,供旅客选择。




高铁盒饭已成过去式?网络订餐新平台上线

吴伯凡:要“讲究”,不“将就”,消费需求决定高铁餐饮发展水准

在《央视财经评论》的演播室里,财经评论员吴伯凡认为,以往的的高铁餐饮内部运营效率非常低,保质期90天的饭食本身也让很多消费者不能接受,而且冷链运输成本很高,导致的情况是又贵又不一定赚钱,所以与其这样的话,还不如把自己变成一个平台,让那些在成本控制能力在保鲜,新鲜度、口味等等有优势的企业直接到平台上,无形当中迅速的提高了效率,迅速的提高了产品的质量,并提高用户体验。

对于邻国日本成熟的列车餐饮文化,吴伯凡说到,这是一个消费习俗的问题,很多人在火车上吃饭就是为了充饥,就没有太多的去想过口味、多样性,过去坐绿皮车的时候还有对于吃的预期,走到哪的时候买什么,但现在高铁速度太快,停靠的时间太短。我们的“将就”和日本的“讲究”,是完全不一样的。最重要的还是消费决定最终的供给,如果大家在乎特别讲究了,供给也会讲究起来。




高铁盒饭已成过去式?网络订餐新平台上线

对于高铁这样一种本身就比较高价的出行方式,吴伯凡表示,就像头等舱的逻辑,除了从A地到B地这样一个核心的需求之外,它加了很多其他的体验,很多消费者是愿意为了这些体验而花多出1倍甚至2倍的价格的。

荆林波:思路决定出路,高铁平台助力打通当地美食才更有意义

在《央视财经评论》的演播室里,中国社科院评价中心主任荆林波谈到,这个事件的意义还是比较深远的,因为翻开历史来看,高铁餐饮的服务或者是更广泛的意义说,铁路的餐饮服务化大致有三种类型,一种是自营的封闭运行,从原材料采购到运营、服务,所有的都自己做。第二种就是委托,委托第三方专业的餐饮公司,国外已经有了很多模式,日本等国家都做得很好。第三种模式就是合作,一方提供渠道,另一方提供产品和服务,共建一个第三方公司来合作。而现在高铁的做法实际上又开辟了一个新的思路,做一个平台来吸引商家入驻。尽管现在游戏规则还不全面,下一步要着眼于这个游戏规则是否意味着高铁原来下属的餐饮公司能和其他的餐饮公司具有同等的竞争权利。


高铁盒饭已成过去式?网络订餐新平台上线

荆林波提到,高铁的订餐和飞机订餐不太一样,首先高铁的上下频率是很高的,范围、就餐的时点也是很具体的、很聚焦的,另外铁路的餐饮是不包含在车票里面的,机票一般里面是隐含的。去年的整个全国的高铁运送了1.43亿人次,但其中订餐的人低于5%,随着以后乘坐人次的继续增长,提高就餐率就是一个很大的市场。

假设把这个市场要再做大,荆林波提出了自己的建议,不只限于在路上的特定场景餐饮,要把它看成是怎样把各地的美食延长,也就是说下一步高铁、铁路总公司要借助外卖平台的运输和各地的商家把美食打通,那才更有意义。现在消费者的选择非常多样化,中餐对火候、温度等都很有讲究,对配送的时间、温度和体验提出了极大的挑战。同时这也是一场传统的铁路加上现在的高铁的场景革命,怎样去体验美食,体验旅行过程的享受,再把当地的文化再传播出去,这里面有着很大的想象空间。